”Det er tydeligt at mærke, at Montanus er vant til at skrive tekster baseret på kompliceret materiale.”
By Nana Strand

Montanus har hjulpet Terma med tekst- og indholdsarbejde siden starten af 2019. Et samarbejde der, indtil nu, har budt på brochuretekster, artikler, cases og ikke mindst størstedelen af teksterne til Termas nye website, som gik i luften i marts 2021.

Næste skridt for Termas indholdsstrategi er produktionen af en podcast. Med Montanus’s stifter, Mikkel Svold, i spidsen som vært, glæder vi os til at give os i kast med endnu et spændende projekt, der samtidig skaber grobund for den yderligere indholdsproduktion.

Læs med og få et indblik i de overvejelser, som Marketing Director hos Terma, Tonny Heelsberg Pedersen, har gjort sig omkring samarbejdet, både nu og i fremtiden.

Vi prioriterer ikke ressourcerne til at producere indholdet internt

Samarbejdet med Montanus startede tilbage i 2019 på baggrund af Termas marketingafdelings behov for at trække på en ekstern tekstforfatter med de rette kompetencer.

”Helt grundlæggende havde vi, og har vi, behov for at kunne trække på en ekstern tekstforfatter. Vi har ikke ressourcerne eller kompetencer internt til at lave seriøst tekstforfatningsarbejde.”

Efter at have givet Montanus en testopgave, stod det hurtigt klart, at Montanus var den rette kandidat for Terma.

”Jeg faldt i snak med Mikkel fra Montanus for 2-3 år siden og fandt hurtigt ud af, at han var en god kandidat for os. Vi gav Montanus en opgave, for at se om de kunne finde ud af at skrive på den måde, vi ønskede – og det kunne de.”

Det vigtige i forbindelse med at skrive og producere indhold for Terma er at opretholde fagligheden omkring deres tekniske løsninger og produkter. En faglighed, som Tonny Heelsberg Pedersen mener, at teamet hos Montanus formår at opretholde:

Hvem er Terma?

Terma Group leverer innovative, missionskritiske løsninger til forsvars- og rumfartsindustrien. Terma producerer alt fra dele til de nye F-35 kampfly til tekniske løsninger på forskellige rumfartsprojekter for European Space Agency (ESA).

Mens mange kender Terma for deres militære produkter, er Termas overordnede formål mere bredt og fokuserer på at levere sikkerhedsløsninger for enkeltlande, alliancer (herunder NATO) samt civil infrastruktur som lufthavne og vindmølleparker.

Kunde siden: Marts 2019

Website: https://www.terma.com/

”Den faglighed, Montanus kommer med, er god, og det er tydeligt at mærke, at Montanus er vant til at skrive tekster baseret på kompliceret materiale, hvor indholdet ikke altid er let tilgængeligt eller let forståeligt.”

Og selvom der indimellem er områder, der kræver en yderligere og mere detaljeret forklaring, bliver det tekniske stof forklaret med høj tekstlig kvalitet uden at forsimple indholdet:

”Selvfølgelig vil der være nogle ting indimellem, hvor Montanus ikke har en chance for at være helt nede i alle detaljer, hvor tingene ikke er gennemgået grundigt nok i et interview eller andre småting, som vi fanger hen ad vejen. Men som udgangspunkt bliver de tekniske features hurtigt afkodet og lavet om til de fordele, der er forbundet med disse features, som er det, vi vil have kommunikeret ud. ”

Teknisk svært stof formidlet til forskellige målgrupper

Især i forbindelse med tekstproduktionen til Termas nye hjemmeside bliver der arbejdet med tekster til en række meget forskellige målgrupper. Denne opgave er blevet grebet an ved, at Montanus har interviewet en lang række forskellige profiler indenfor organisationen:

”Det er blevet gjort, så Montanus har været klædt på til at kunne skrive teksterne,” fortæller Tonny og fortsætter:

”Vi ønskede den aktuelle viden fra både nogle af vores mest teknisk orienterede folk og fra vores salgsfolk. Salgsmedarbejderne giver et mere kommercielt perspektiv på vores produkter og services ved at fortælle, hvad vi gerne vil opnå med de forskellige tekster rent salgsmæssigt.”

Tonny forklarer, at det før i tiden var de teknisk orienterede produktchefer, der stod for at producere produktteksterne til hjemmesiden. Det var ikke en optimal løsning, ganske enkelt fordi produktcheferne hverken er trænede i at kommunikere med et kommercielt mindset eller har tid til at skrive.

”For mange af dem, der er blevet interviewet, har det været en befrielse. I stedet for selv at skulle skrive teksterne, har de i stedet igennem et kort interview fortalt om, hvad de gerne vil formidle videre uden selv at skulle formulere ordene.”

Sparringspartner på indhold

Montanus er en sparringspartner i forhold til både det tekstlige indhold, og hvordan de forskellige tekster er struktureret bedst:

”I forhold til hvordan teksterne bliver bygget op, der bruger vi i høj grad Montanus som sparringspartner. Det er Mikkel, der langt hen ad vejen vejleder os i, hvordan man bygger en tekst op på den rigtige måde; hvilke afsnit der kommer først, hvor hovedpointen skal ligge henne, og hvordan afsnittet skal rundes af. Der byder han ind med sin professionalisme på området, som gør, at vores tekster altid bliver struktureret på den rigtige måde,” forklarer Tonny og uddyber:

”Det, vi har aftalt med Montanus på forhånd, er blevet formidlet, som vi har ønsket det. Montanus har formået at ramme de budskaber, vi har ønsket at få med, samtidig med at teksterne altid har en gennemtænkt struktur, også i forhold til SEO. Og så er det klart en værdi i sig selv, at kommunikationen har en ensartet tone i forhold til vores brand. Vi vil gerne fremstå professionelle.”

Podcast og det fremtidige samarbejde

Fremtiden for samarbejdet byder på nogle rigtigt spændende projekter, heriblandt udviklingen af en Terma podcast. Målet er en podcast, der både hjælper Terma rent brandmæssigt, og samtidigt positionerer ingeniørvirksomheden som en, der er med på de seneste trends.

Recommended Reading

”Det skal være en måde at brande os selv på. Der tror vi, at podcasten er et interessant medie at dykke ned i – i hvert fald så interessant, at vi har lyst til at prøve kræfter med det. Jeg tror, det vil give os meget værdi.”

Lige netop ideen med at kunne producere ekstra indhold ud fra de enkelte podcastepisoder er en del af årsagen til, at podcasten er et interessant medie for Tonny og den øvrige marketingafdeling:

”Noget af det, der virkelig tiltaler mig som en lille marketingafdeling i forhold til den størrelse virksomhed, vi er, er den række spin-off content, der kan produceres på baggrund af podcasten. Det hjælper sådan en som mig helt enormt at få serveret content, der kan arbejdes videre med.”

Lige præcis størrelsen på marketingafdelingen spiller en rolle i forhold til beslutningen om at gå videre med podcastideen, da de på den måde kan producere en stor mængde indhold, de ellers ikke ville have ressourcer nok til at producere:

”Hvis vi laver en podcast, der bliver transskriberet, så kan der skabes både blogpost, artikler, SoMe opslag og andet materiale af den type. For en lille marketingafdeling, der er særdeles begrænset på ressourcer i form af hænder og fødder, er der stor værdi i den type løsning.”

Siden artiklen er blevet skrevet har Montanus været i gang med at producere Termas podcast med navnet: Alies In Innovation.

Vi glæder os til forsat at skabe indhold sammen med og for Terma, og ikke mindst på udgivelsen af podcastprojektet i den nærmeste fremtid.

More Big Ideas

Podcast on Black Holes

#3: Diving Into Black Holes

Black Holes seems to be one of the big misteries of the universe. But in fact, scientists already know quite a lot about them, and with recent discoveries we are…

Understanding the sun

#2: Understanding the Sun

Scientists know whether we get a white Christmas. And it is a bit more complicated than your average weather forecast. During this episode Christoffer Karoff, from the Department of Physics…

why we look for exoplanets

Why Do We Look for Exoplanets?

An exoplanet is any planet that is not a part of our solar system. The first exoplanet was discovered 30 years ago, and since then, the number has steadily risen.…